Economistas olham com atenção e aparatos técnicos para a dinâmica do território em que são proficientes: a grande lente angular do mercado, dos seus movimentos, da dinâmica financeira. Obviamente, nem ...

A inteligência artificial já entrou na rotina dos times de Marketing, mas ainda existe uma distância importante entre usar ferramentas e construir uma operação capaz de gerar resultado com elas. Vitor ...

Por décadas, construir marca significou entender o que os consumidores querem. Pesquisas, focus groups e métricas tradicionais mapeavam essa relação. Hoje, a equação ganhou uma variável decisiva. A ...

A Shopee aposta novamente no humor de Terry Crews para apresentar uma evolução importante de sua operação no Brasil: a logística. Protagonista da campanha do 9.9 Super Shopping Day pelo terceiro ano ...

O Disney+ está usando benefícios e parcerias como uma frente de diferenciação em um mercado de streaming cada vez mais disputado. A expansão do Disney+ Benefícios, agora com Mercado Livre, Renner e ...

Em vendas B2B complexas, o tempo necessário para fechar um negócio raramente depende apenas da disposição do cliente em comprar. Os projetos de tecnologia, cibersegurança e planos de saúde envolvem ...

Fechar um negócio B2B raramente depende de uma única assinatura. Quanto maior o ticket de uma negociação, maior costuma ser o número de pessoas envolvidas no processo decisório, uma rede que inclui ...

Ciclos de venda de seis a 18 meses costumam ser tratados como uma característica natural do mercado B2B. Para Cristina Baik, Head de Marketing B2B do Nubank, porém, parte desse tempo não está ...

O que uma empresa faz quando o mercado que sustentava seu negócio deixa de existir? Mais do que encontrar uma nova fonte de receita, momentos de ruptura exigem capacidade de reconhecer que o modelo ...

Durante a Copa do Mundo, grandes marcas desapareceram das fachadas de alguns dos estádios mais conhecidos do planeta. Por exigências, os naming rights precisaram ser temporariamente retirados, dando ...

O novo mascote da Crocs, Niles, veio ao mundo para cumprir uma missão importante: ampliar a força do storytelling da marca. E, para todos os efeitos, pode-se dizer que o personagem executou a tarefa ...

Agosto é o Mês da Cerveja, e o Zé Delivery estreia como patrocinador do Circuito Sertanejo na Festa do Peão de Barretos para ampliar a atuação em grandes eventos e momentos de entretenimento. A marca ...